Por muy alocado que parezca, esto es lo que se está intentando desde la organización de UTMB de aquí a un plazo de cinco años. La idea parece interesante, pero habrá que ver si finalmente, a cambio de un beneficio económico, no se ve menoscabada la marca del propio evento “madre” de Chamonix. El objetivo de esta expansión es ligar la marca UTMB a cinco eventos con un recorrido y organización de calidad con los estándares de UTMB.
Para ello pretenden llevar la marca UTMB a cinco lugares exóticos que distan mucho de los paisajes típicos con los que relacionamos las siglas UTMB. La puesta en escena de esta estrategia comenzó cuando en marzo de este año se celebró la Gaoligong by UTMB en China, que atrajo a 2.000 corredores. Una carrera que daba el pistoletazo de salida a las nuevas intenciones de la marca. Y digo marca porque desde hace tiempo hay eventos deportivos, que son más que eso y se han convertido en una marca. Seguir leyendo
