Category: Marketing deportivo

A través de esta iniciativa solidaria se subastarán productos firmados por varios famosos para recaudar fondos para los afectados por la erupción volcánica de la isla de La Palma

En medio del desastre que está viviendo la isla canaria de La Palma tras la erupción del Volcán de Cumbre Vieja, no dejan de sucederse las acciones solidarias de todo tipo. En este caso, el palmero Yeray González no ha dudado en lanzar la iniciativa solidaria LAVALIENTES y plantearle al mismísimo Kilian Jornet, ganador en varias ocasiones de la Ultramaratón de Transvulcania, o al laureado jugador de baloncesto Pau Gasol, que participen en esta novedosa iniciativa con el fin de recaudar el mayor número de fondos posibles para los afectados por el volcán que está erupcionando y llevándoselo todo a su paso en la Isla Bonita.

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Tres simples palabras que no sirven para reflejar lo vivido en estas cinco ediciones de Transvulcania (2016, 2017, 2018, 2019 y 2020 virtual). Tampoco será suficiente para resumirlo este artículo en mi blog, pero sentía que era de recibo este «hasta luego» por escrito. Ella, Transvulcania, se lo merece. 

Termino ahora una etapa profesional como Director de Marketing y Comunicación de Transvulcania, y en otros eventos organizados por la empresa pública Sodepal, dependiente del Cabildo Insular de La Palma, donde, entre otras cosas, he podido aportar mi granito de arena para que el mayor evento deportivo de la isla siguiera creciendo y llegando a más países y aumentando también sus niveles de repercusión mediática. Seguir leyendo

Por muy alocado que parezca, esto es lo que se está intentando desde la organización de UTMB de aquí a un plazo de cinco años. La idea parece interesante, pero habrá que ver si finalmente, a cambio de un beneficio económico, no se ve menoscabada la marca del propio evento “madre” de Chamonix. El objetivo de esta expansión es ligar la marca UTMB a cinco eventos con un recorrido y organización de calidad con los estándares de UTMB.

Para ello pretenden llevar la marca UTMB a cinco lugares exóticos que distan mucho de los paisajes típicos con los que relacionamos las siglas UTMB. La puesta en escena de esta estrategia comenzó cuando en marzo de este año se celebró la Gaoligong by UTMB en China, que atrajo a 2.000 corredores. Una carrera que daba el pistoletazo de salida a las nuevas intenciones de la marca. Y digo marca porque desde hace tiempo hay eventos deportivos, que son más que eso y se han convertido en una marca. Seguir leyendo